效果研究簡介（二）：個體差異論

 有宗教信仰、缺乏自信、宿命論者易受煽動。

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效果研究簡介（一）：社會學習論

二、個體差異論

個體差異論（individual difference theory）認為使用者的不同特質會造成媒介效果不同程度的影響。

美國的社會心理學者康查爾（Hadley Cantrial）對火星人進攻的恐慌研究結果顯示：有宗教信仰、缺乏自信、宿命論者易受煽動。

創新傳布（diffusion of innovation theory）將使用者分為五類，與此相關。

然而這種論點與其說是傳播概念，不如說是心理學概念。

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