預知傳播紀事

書名：預知傳播紀事

作者：Marshal McLuhan

讀者建議等級：高階

頁數：452

價格：450

出版社：商務

 

書名：預知傳播紀事

作者：Marshal McLuhan

讀者建議等級：高階

頁數：452

價格：450

出版社：商務

    這本書不適合考生、大學生看，原因很直接：對各位來說太難。

    一般大學生對麥克魯漢的認識只有兩個，一個是「冷媒介和熱媒介」，一個是“media is message”。然後大多數的人覺得這傢伙可能有點問題。

    事實上這傢伙沒有問題，有問題的是介紹者。我舉兩個例子，某校的考題出現「以下何者為冷媒介……（4選1的單選題）」這種題目；還有國立某大學新聞系把“media is message”做全版印在系服上。

    我覺得出這種考題的老師，腦筋相當玄妙，另外，麥克魯和說的是“the medium is the message”而不是“media is message”，如果你瞭解兩者之間差異，當知這是毫釐與千里之差。新聞系的系服犯這種錯？老實說無須苛責大學生，但系上的老師……？

    事實上麥克魯漢是個跨界的先知，與其說他是傳播學者，不如說他是詩人、文學家，或按照他的說法，是「大祭司」或「玄學家」。他對於傳播學界的貢獻，不在於提出小家子器的媒介導向理論，而在提出方向與預言，但無法理解這套思想體系的美國實證學派，遂把他排出大眾傳播的經典之外。

    21世紀，當那些大眾傳播的個別理論被人遺忘之時，麥克魯漢的學說卻從其他領域「回流」至傳播學界。

    如果你對先知的預言有興趣的話，等累積足夠實力，不妨一讀，只要一讀，你就會發現他與你所熟知的大眾傳播有何差異。

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