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本文提示重要概念：買錯比買貴更虧錢。切勿聽信店家、假開箱文的詐欺廣告貪小便宜而選了爛相機，讓你每次拍照時都後悔莫及。
承前閱讀：
Q6：要在網拍還是店頭買？
兩者的差異不在於購買通路的差異，而在自身社交性的高低。
表2 網拍與店頭優劣勢概述
店面
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網拍
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優勢
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1. 可以摸到很多相機
2. 「認識的店」有特惠價
3. 可以凹贈品（但其實不值錢）
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1. 比價方便
2. 下標後等貨就好
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劣勢
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1. 店家訛騙（後詳）
2. 四處奔波
3. 買到貴的
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1. 假開箱文
2. 相機詐騙（捲款、出貨不符）
3. 拍賣詐騙（賣家被盜帳號）
4. 被盜帳號（買家被盜帳號）
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由表2可知，其實兩者都有嚴重的缺點，與其思索要在哪種通路購買，不如請教身邊有經驗的朋友，請他陪你一起找相機與購物。如果喜歡與店員閒聊的，可以考慮請朋友陪著去店面買；如果不善與人交際者，可以參考朋友意見後，在相對可靠的網拍店家下標。
Q7：會不會買貴？
這在前網路時代算是第二擔心的事（最當心的當然是被騙），但有網路後，只要仔細比價就很難買貴。
在擔心會不會買貴前，請先確定，要非常確定你要買的相機，此時切勿三心二意。一旦確定後，先找「網路購物」（例如露天購物、雅虎購物）的價格，以之為基準價，超過算貴、少於算便宜。
實務上價差超過15％，可考慮水貨。在此補上經典案例，按2012年9月調查：Ricoh的GXR+50mm模組：公司貨39000，但水貨25100，這種劇烈價差當然讓人毫不考慮地購買水貨。
所以當你知道目標貨品的標準價與低價區間，就不容易買貴了。
Q8：常聽到的「網路價」是什麼？
這在有實體店面的網拍賣家最容易發生。
因為網路價格公開透明，店家要上網賣基本上不會也不敢開出詐騙價，但店頭可就不一樣了。所以常發生同樣店家的同樣物品，店家報價遠高於網路售價的場合。這就是相機店家最為人詬病的「宰肥羊」，亦即消費者若無平均價格概念，往往在實體店面都會買貴。
所以為了確保不要到店後更貴，通常會用「下標店取」的方式，也可以說是網拍和店面的混合模式。若為了網路安全因素而不使用網拍，可以看到價格後先以電話和店家聯絡，確認售價、有無現貨（這很重要），說明何時會去拿，更保險一點是留下店員姓名做交叉驗證。
Q9：要不要殺價？
如果已經找到最低價平均值上下的店，建議不要殺價。
因為電子產品競爭激烈、容易過時，其實利潤不高，故衍伸出宰肥羊的方式來撈一筆。所以如果找到最低均價的店，就不要再殺價了，過度強調低價，就和資方壓榨勞工一樣，是殺雞取卵的不良商法。
Q10：網路買相機要注意的事情？
網路購物，不只是相機，都有某種程度的風險，例如詐騙集團或是盜帳號之類的，這是網路購物的普遍風險，但這點反而是最要緊的。
收到貨後，記得馬上確認內容物是否完整？通常送來的大包會有配件組合與相機本體的盒子。先仔細檢查相機本體盒子是否有撞擊、污損痕跡？再觀察易碎貼紙封條是否完整。
確認無誤後即可拆封，首先取出說明書，裡面會寫內容物有哪些，然後一一核對是否完整。接著再看配件包內容是否與購買網頁內容相同。若不放心的話，以上所有動作都可錄影存證。
Q11：店頭購買的注意事項？
會問這個問題，表示對相機零售產業不太熟悉，去相機街之類的地方很有可能被騙，最好找有研究的朋友同行。
這階段當然也有很多重點，但店家的小動作和語氣很難以文字表達，在此僅能割愛。完整叫賣、取貨過程將在基礎攝影班詳述。
Q12：話術注意事項？
不肖店家的垃圾話非常多，在此無法一一窮舉，僅列一最具代表性的說法。
Q1時我們介紹過水貨與公司貨的區別，但店頭的區分方法未必如此。在此地點會聽到很便宜的公司貨報價，但這些「公司貨」卻是「貿易商貨」、「店家公司貨」、「日本原廠製造公司貨」，但其實都是水貨。
所以請參考表1的代理商，要這樣問：「是不是台灣松下（台松）公司貨？」、「是不是恆伸公司貨？」如果對方支支吾吾或繼續跳針說這些都是日本原廠的公司貨，絕對正品之類的話，那也可以立刻走人。
Q13：為什麼店頭報價如此混亂？
人心苦不足的貪欲是個體層次的問題，這邊說明的是社會制度問題。
某些價格不透明的是採取這樣的薪資體系：店員僅有相當微薄的基本底薪，要賺取更高的生活費，只能透過「績效獎金」抽成。也就是說，如果遇上不懂又沒做功課的客人，對於這種體制的店員來說，根本就是會走路的新台幣。
因此會報高價後再讓客人殺價或主動給予優惠，但不管如何，還是比最低均價水準貴。老實說，可以買到最低價相機的店家就在這種店，但店員不會善罷干休地賣出虧本價，因此會鼓吹你購買配件。
賺錢的要訣是：相機賺很少，但在配件大賺回來。所以總價而論，顧客還是吃虧。
小結
各位是否發現，講到這裡完全沒有提到哪個鏡頭比較好、哪家廠牌比較好、夜拍要選哪家、拍美食要用什麼相機？
這不是一般相機選購都會馬上講的部分嗎？
因為各位現在是初學階段，如果先推哪台相機，那就是標準的填鴨式教學，至於哪台相機「好」？我希望等各位瞭解相機基礎規格後，自行判斷。
第一課純粹是把買相機視為一種商業行為，讓各位知道如何買、怎樣買，如何不受騙。而相機的真正面貌，是基礎攝影班第二堂的事。
最後，本文提示重要概念：買錯比買貴更虧錢。切勿聽信店家、假開箱文的詐欺廣告貪小便宜而選了爛相機，讓你每次拍照時都後悔莫及。
延伸閱讀：
2013年春季攝影班---
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