在此觀點下，媒介本身作為一種傳遞訊息的通道，因此和訊息是截然不同的。奠基於這種預設，展開了來路不明，但為本地學生熟知的「北美實證研究」。
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傳播理論（二）：改變中的媒介
Media此字，是由拉丁文的medium（中間）而來，亦有mediation之意（中介調節、位於中間），此字有神與人、精神世界與物質世界、主體與客體的中介之意。
歷經宗教與改革工業革命後，將此字理解為報紙（這類的大眾媒介），近代就將此字等同於今日所見的（大眾）傳播媒介。
尤其是二十世紀的美國傳播界，將media視為一種工具性、透明的存在。
在此觀點下，媒介本身作為一種傳遞訊息的通道，因此和訊息是截然不同的。奠基於這種預設，展開了來路不明，但為本地學生熟知的「北美實證研究」。
在這種預設下，研究的焦點放在訊息與接收者的關係，也就是效果上，而媒介被認為是理所當然的科技性工具而不成為考察的對象。
延伸閱讀：
傳播理論（四）：「北美」「實證研究」的謬誤
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