傳播理論（四）：「北美」「實證研究」的謬誤

“the medium is the message”

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然而，以上的論點是粗淺而有問題的。

不只是實證研究的粗淺預設，連北美這個區域統稱亦有問題。

所謂北美包含加拿大，然而加拿大有位偉大的預言者、抵抗者領導多倫多學派，反對美國不假思索的實證主義論點──麥克魯漢（Marshall McLuhan, 1911-1980）。

他的代表性論點就是“the medium is the message”（媒介就是訊息）[1]。

這句話，單從字面看是無法理解的，所以必須推回當時的時代才能知曉真意。

從此觀點，媒介絕對不是毫無特性的工具，而是必須加以研究的科技，以及研究在這個社會裡，新科技是如何與社會互動的。

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[1] 這句話有很多傳抄錯誤的版本，例如1999年的政大新聞系就將誤句印在系服上。