2014年8月18日 星期一

傳播理論(五):效果論的謬誤





 這種假設先預想了傳播者所發送的訊息是單義性,而觀眾能透過媒體「正確」地接收到此訊息,若觀眾所得到的意義與預想不同,那就是「錯誤解讀」。




承前閱讀:


傳播理論(四):「北美」「實證研究」的謬誤



實證研究系譜是建立在SMCRE模型的假設,這種將媒介視為工具,載送意義的觀點的問題何在?


這種假設先預想了傳播者所發送的訊息是單義性,而觀眾能透過媒體「正確」地接收到此訊息,若觀眾所得到的意義與預想不同,那就是「錯誤解讀」。


然而這種單元文化論的觀點在例如美國之類單邊主義國家或可適用,但在當代的跨文化、全球化傳播時代卻完全不通。




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