「心得」或「腥得」？

你以為把廣告放進內容中，這種置入性行銷、業配就是最大的欺騙嗎？

你想看到什麼相機評鑑？

    「最新速報」、「搶先」、「迎戰」、「試玩」、「透露」、「逆襲」、「熱潮」、「工程機」……

    這是常用詞，但你思考過嗎？「最新速報」、「搶先」、「試玩」、「工程機」這些詞的意義是「剛碰，不太熟」，而工程機的意思是「這些問題有可能正式版改善，但也有可能不」。

    「迎戰」、「逆襲」、「透露」則是完全從廠商的角度出發，而不是從你、讀者、使用者的角度出發。使用這種詞的寫手，立場何在也就很清楚了。

    至於「熱潮」，純粹只是現象的描述或誇大，別人買的，你未必要買，以產品水準而言，最頂尖的產物，是絕不可能大眾化的。易言之，「熱潮／熱賣」這種東西主打的目標，你真的清楚嗎？

    對著玩偶、馬克杯做各種ISO測試，裁切讓你看雜訊，當然這是測試雜訊的方法之一。不過從你買相機到壞掉或賣掉，你有拍過這種照片嗎？如果沒有，那這種測試對你的意義何在，

你有想過嗎？

基礎閱讀：

知識有價論——相機評測篇

  「寫文章的大大把這台相機寫得真好。

 萬一他拿錢了呢？」

我在2009年就指出這樣的問題，接著要給你三個例證。

Sony不實廣告

Sorry不實廣告 15萬元罰鍰

這件事情簡單地說就是Sorry的DC廣告，竟然是用Canon的DSLR拍攝，因此引起軒然大波。

不過重點是，在真相被揭露之前，大多數的讀者都以為那是「分享」文或「心得」、「測試」文，但爆發後才知道，那根本就是廣告文。

當然，這件事情以新聞學的觀點來看，就是置入性行銷，以媒體界的術語來說，叫業配。

有了基礎瞭解以後，回想一下，你至今看過的多少「心得文」是這樣出來的？

美妝造假

裡面提到兩名寫手造假，老實說，在部落格假心得真廣告中，美妝與減肥這塊佔最大多數，先別急著高興，認為看這篇的你與那東西無關。非正式統計，再來就是資訊類的數位相機，也就是上面提到的狀況。

當然，這只是被拆穿的案例，你總不會以為世界上就只有這一起案例與二位美妝廣告者是假的吧？

網路打手

這是香港論壇的文章，「網路打手」這個詞也非常貼切。中間說台灣某論壇與價碼，讓你想到什麼了嗎？

英國新聞自由考（四）：新聞自由的詩樂園

本文對一般相機使用者來說顯得難以親近，因此只選兩段話供讀者參考：

我要告訴你的是：「新聞學以貼近事實的程度去區辨真偽。」

假設你毫不懷疑地接受先入為主的論點，一廂情願地信以為真，那你僵化的腦袋就無法吸收其他可供辨認真偽的資料了。

新聞學的專業是教你挖掘真相、摒除假象，儘管各位不見得有機緣聽我的課，但我希望讀者在看到類似的文章時，能想到這段文章，然後、以自己的智慧區辨真偽。

    一個問題：為什麼要寫文章介紹或評測？

    回答之前，給你一個定義：何謂「謊言」。

    電視劇中間，插入和劇情毫無關連的推銷介紹，你知道那是廣告；報紙版面中，出現與新聞無關的房地產、飲食內容，你知道那是廣告。

    當廣告放在新聞中、戲劇裡，要讓你相信「這不是廣告」時，就是謊言。

    你以為把廣告放進內容中，這種置入性行銷、業配就是最大的欺騙嗎？

    不。

    整份都是廣告但卻騙你這是開箱，才是最大的謊言。

延伸閱讀：

攝影基礎


最大的（不）自由


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