圖解聯合報、Canon置入性行銷

小遊戲：請找出置入性行銷在哪？

承前閱讀：

置入性行銷的台灣質報

    聯合與中時性善自表為質報，但表現如何呢？

    按新聞公害防治基金會的統計，去年（2010）置入性行銷前兩名分別為中國時報與聯合報。

    若新防會的統計沒有問題，而兩家報社又真是質報的話，那台灣「質報」的定義也就獨步全球，這種台灣特有種的質報也就跟紅樹林一樣，值得世界各新聞學專家專題研究。可惜紅樹林即將被中國國民黨執政的新北市政府剷平，也許正說明台灣特有種不具研究、亦不備保育價值。

    在課堂上我請同學判斷何者為置入性行銷，何者為否。但辨識率較想像中的低，因此本文提出原則，輔以圖說案例說明，俾使同學以及一般讀者能看穿所謂質報與大公司詭計。

    新防會研判置入性行銷之標尺如下：

 
一、政媒之間的公關互惠關係，譬如媒體為機關首長做個人形象塑造，或配合編寫施政文宣，爭取好感後，願以官方廣告挹注。


 
二、版面位置不對稱，即將「非新聞」類型文字，刊登新聞版，如「微知識」之類者，或將「市政新聞」刊登影劇版，或將「深耕百年 青輔會打造黃金就業力」刊登「兩岸新聞」版者，顯得突兀。


 
三、一面倒式的編寫政府機關文宣（或僅以單一機關首長為主），且無相關談話的平衡報導，諸如經濟部長大談ECFA（「兩岸經濟合作架構協議」），無相關不同的意見和看法；或衛生署長鼓吹注射疫苗，無相關不同的科學資訊評估等，不符正統新聞編寫者。

 
四、政府機關或知名企業個別的炫耀表現，像客委會的諸多活動，有廣告「業配」情形，或中國信託（「中信銀全台義賣單日破千萬元」）、遠東集團（「花博春之旅 遠東環生方舟主播也驚艷」）的形象「廣告」新聞化等，其「宣傳」或「商業」氣息皆濃。

 
五、政府機關制式化的文宣，明顯為政令宣導性質者，媒體提供平台，譬如「專訪里鄰長」或「都市更新」政策之類，或比較硬性的新聞編寫者。

 
六、媒體獲得官方廣告，予以「新聞化」，乃創專輯、特輯、企劃、廣編、座談會等名目，以混淆視聽，更足證其為置入性行銷。

     
      讀完標尺之後，同學若還覺得有些空洞，表示平常看的假新聞還不夠多，不過這不要緊，按照新防會的說明，只要多看聯合、中時兩大質報便必有所得。此時記得拍照存證，可製作加分作業繳交。

    接著將以圖說瞭解置入性行銷的樣貌：

     這是2011.09.28的聯合報的A8、A9版全貌：

 

    我們可以很清楚地看到左下角「慶祝教師節」是以線框區隔的廣告，由底下的出資單位我們也可清楚辨別這是由私校團體所集資的廣告。

    然而問題在於右下的「Canon十週年」，那是廣告還是新聞？抑或置入性行銷？

    先看專輯標題：

    看來並非廣告，而是一系列的「專題報導」。

    果真如此？

     先回憶正常報導的開頭是什麼？

    就是「記者XXX/OO報導」的樣貌。

    然而這篇聯合報做的Canon專題報導無此標準起頭格式：

    從全圖可看出所謂「專題報導」根本就欠缺「記者」的大名，究竟原因為何？


    有興趣的同學亦可點大圖觀察這整篇「報導」是否一面倒地歌頌Canon公司，即可瞭解這篇專輯是否為置入性行銷。


    各位有概念了嗎？



    然而事情並未就此結束，請見下圖：

這篇自表與臺灣做連結、拍廣告作公益、呈現臺灣之美的置入性行銷，亦是一樁盜圖醜聞。


關於此事件，請見：被台灣佳能 Canon 盜圖。




簡單來說，就是Canon公司做這則蘭嶼「共生」廣告時，盜用了小帽先生的蘭嶼圖片，更諷刺的是，小帽先生[1]的相機並非Canon，而是該公司的競爭死敵‧Olympus。

    在學術界，抄襲是死罪；攝影界的盜圖亦為死罪。然而身為「穩佔數位單眼相機銷售冠軍寶座」的Canon卻明知故犯。

用盜圖做公益，

Canon欲帶給台灣的是何種樣貌的共生？何種樣貌的寶座？

延伸閱讀：

置頂：本學期攝影課程招生說明
置入性行銷：下三濫政府

「心得」或「腥得」？

 

HCB（二）：決定性的瞬間‧惑

---

[1] 此事件中，小帽先生展現非凡的解決氣度，請見事件網址。

---