「投票選總統原本就是人民的選擇，既然如此，為何還叫『人民的選擇』？」
答案就題目裡，只是您的老師與教材不曾說明。
承前閱讀：
1. 人民的選擇（the People’s Choice study）是研究1940年代總統大選的選民投票研究。
課本只有這樣的介紹，但在投票選舉行之有年的美國，為何還要用這種名字？如果你對民主發展史有概念，就該知道這種名稱的獨裁轉型意義。
事實上這次研究的關鍵就在名稱中，只是其他學生不知道而已。
2. 而當時的總統候選人是誰？
在二戰方酣之時，民主黨的羅斯福，對上共和黨的威爾基。
羅斯福當時極富人望，儘管他違反憲政慣例──打破初代大統領華盛頓所留下的兩任慣例，是美國開國以來首次有人競選三連任。但與從未擔任過公職的富商相較，大多數的民眾仍認為他會連任成功。
不過，當時絕大多數報紙都是共和黨的喉舌，因此他受到大眾媒介猛烈的抨擊與謾罵。
3. 隨機抽樣（random sampling）
俄亥俄州的依利諾被選定為抽樣場所，因為過往在此區獲勝的候選人，往往也能贏得大選。
因此研究小組在此展開六個月的調查。
4. 選擇性暴露（selective exposure）
研究期間發現了選擇性暴露、選擇性理解（selective perception）的解讀行為。
5. 結論
研究結果發現：媒介的主要效果是強化預存立場。
53%的民眾受到強化行為影響。
14%的民眾是原本對政治不感興趣，但出門投票。
8%的民眾翻轉支持對象。
6. 發現
這研究發現了選民亦從其他民眾那接收訊息，而某些消息靈通人士就被稱為意見領袖（opinion leader）。而這些意見領袖造成了研究人員所稱的兩級傳播。
延伸閱讀：
相遇與離別的行星（六）：因果律
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