2011年12月22日 星期四

效果研究簡介(一):社會學習論



人們會透過媒體社會化,亦即學習媒體內容成為行事標準。





一、社會學習論

社會學習論social learning theory)又稱模仿理論,1963年由班度拉(Albert Bandura)提出。


該研究是承繼潘恩研究而來,認為人們會透過媒體社會化,亦即學習媒體內容成為行事標準。


著名實驗:波波。







延伸閱讀:


早期美國效果研究(一):媒介危害論


知天知地,勝乃可全







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