有宗教信仰、缺乏自信、宿命論者易受煽動。
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效果研究簡介(一):社會學習論
二、個體差異論
個體差異論(individual difference theory)認為使用者的不同特質會造成媒介效果不同程度的影響。
美國的社會心理學者康查爾(Hadley Cantrial)對火星人進攻的恐慌研究結果顯示:有宗教信仰、缺乏自信、宿命論者易受煽動。
創新傳布(diffusion of innovation theory)將使用者分為五類,與此相關。
然而這種論點與其說是傳播概念,不如說是心理學概念。
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