2012年1月31日 星期二

效果研究簡介(二):個體差異論




 有宗教信仰、缺乏自信、宿命論者易受煽動。




承前閱讀:
效果研究簡介(一):社會學習論


二、個體差異論

個體差異論individual difference theory)認為使用者的不同特質會造成媒介效果不同程度的影響。


美國的社會心理學者康查爾Hadley Cantrial)對火星人進攻的恐慌研究結果顯示:有宗教信仰、缺乏自信、宿命論者易受煽動。


創新傳布diffusion of innovation theory)將使用者分為五類,與此相關。



然而這種論點與其說是傳播概念,不如說是心理學概念。







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