瞭解台灣：龍山之寺？

當法國美女以她輕輕軟軟、高低起伏的音調問你：「你們的龍山寺為什麼跟連鎖店一樣全國都有？」

這時該怎麼回答呢？

承前閱讀：

瞭解新聞：貪吃之都？

    後來我又看到一篇總算不是用食物來介紹台灣的政府廣告了，因此秉持新聞學人的良心幫這個國家有聞必錄地平衡報導一下。

Time for Taiwan

運動員：多種樂趣

（如果你看到這種標題會想繼續讀下去的話，廣告公司應該付薪水給你）

    儘管這篇乍看之下沒有以食物介紹台灣，那台灣政府還可以向國際公民推銷什麼呢？

    這篇廣告文案先以極難閱讀的方式，告訴你本文主角是曾雅妮，一位職業高爾夫球好手。

    當美語閱讀者克服不合邏輯的閱讀方式[1]，勉強進入正文時，發現正文以：「台灣是世上最吸引人的地區[2]之一」起頭時，通常會失去最後的興趣。

    為何？

    替沒上過課（趕快報名吧！！）的同學解說一下：

　　新聞稿[3]寫作的標準寫法是以最清晰、能統整全文的強烈意見或事實起頭，這在leading（導言）中稱topic sentence（主題句）。以Newsweek對梅鐸醜聞案的報導為例，該文是以：

    英語世界中只有對梅鐸操控新聞作風不了解的人，才會對這次的醜聞感到驚訝。

這句話起頭。看到這種主題句，我們可以期待作者掌握了多少梅鐸操控新聞的證據，以及他在這些證據上如何論斷梅鐸的媒體帝國表現。這些資訊在一句主題句中就能完全展現。

    但台灣文案卻以「台灣是世上最吸引人的地區之一」這種軟弱無力的句子起頭，像這種附帶說明的資訊通常是夾在句子的中間做說明用的，所以以這種句子起首，母語人士會覺得相當奇怪。加上先前的怪異閱讀動線，讓人有充分理由放棄閱讀這個廣告。

    假設有位讀者還是不願放棄，繼續閱讀下去，他將會看到：

台北101的電梯很快、視野很好、曾雅妮很厲害。然後突然一轉，又看到夜市很多好吃小吃，例如Taiwanese fried chicken, blood pudding and bubble and pearl tea[4]，然後在夜市之外，另開一個主題說Din Tai Fung的xiao long bao很好吃。

    再來看到：龍山寺是一個有華麗飛龍在表面的寺廟、國美館有很豐富的館藏，去完了還可以去101購物中心採購，那裏可以買到瑞士名表與法國時尚商品與亞洲陶器。

   ……..

    我想看到這裡，再有毅力的讀者也得放棄。

    在一篇小短文中聚集了大量的不懂名詞，Taiwanese fried chicken對讀者來說就只是在台灣炸的雞，若不加以解說，那這和Japanese friend chicken或是任何一個國名起頭的炸雞有何不同？

對於不了解鹹酥雞的紙上觀光客而言，那些都是毫無意義的空頭名詞，絲毫引不起他們的興趣。

    再來，龍山寺的說明，這……

    法國朋友問我：「你們的龍山寺為什麼跟連鎖店一樣全國都有？」當時覺得很奇怪，艋舺龍山寺不是位於台北的觀光點嗎？旅遊手冊應該有寫吧？後來才知道，原來台灣政府廣告把龍山寺做「龍在表面」的解釋，而台灣廟宇又沒有一間沒龍的，難怪她會問我這樣的問題……我該說還好政府沒把只把龍山寺的龍做翻譯，假如連山也翻譯的話……

    再說明明是介紹台灣，為何還要特別強調可以買到法國和瑞士的名牌？要買那些何不直接去瑞士或法國採購就好？還是兩國政府對台灣新聞局進行置入性行銷？在國家形象廣告直接說明可以來這裡買外國貨是非常不可思議的事，但的確發生了。

    接著是101，台灣很喜歡以這棟大樓為宣傳點，不過一位國外的文化研究者這樣說：「只有沒有文化的國家才會用這種水泥XX[5]當觀光號召。」他對台灣廟宇浮雕很有興趣，因此來台研究，他認為要以現代性的物質文化吸引國外觀光客是沒有用的，能吸引晚期資本主義國度遊覽者的最佳方略是「精神文化附加物質商品」，而台灣官方的廣告是毫無說服力可言的。

另外談談這篇廣告主角，竟然沒寫她的國籍[6]，這是一件令人錯愕之事，身為本國人士，當然知道曾雅妮的國籍與拒絕對岸挖角的事件，但國際友人沒有一定知道的理由。但台這篇廣告嘛…….大概是寫上「國籍：台灣」會給馬政府帶來很多麻煩。

該廣告中最後一個值得注意的點在：Din Tai Fung是唯一被提及的台灣商業品牌，我們在〈瞭解新聞：貪吃之都？〉中也曾看過，鼎泰豐老闆就站在廣告的主角位，這樣的關係，值得我們仔細深究。

    接著我們看看其他國家的形象廣告：

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[1] 左上角的主標、右上角的人物介紹，最後進入正常閱讀動線。一般讀者根本不會這麼麻煩地閱讀這種廣告。

[2] 原文用country，沒錯，這個字可以當國家，不過此字亦可做地區、郡等地方自治單位解，所以期刊為了清楚區別地區和國家，會用state這個字稱呼國家。那為什麼用country不用state，嗯…?

[3] 和這種以新聞稿為形式的廣告文案。

[4] 有興趣的話可以猜猜這些是什麼食物。

[5] 他的譬喻相當具攻擊性，因此放在註解說明，他說這是陽具崇拜的水泥墓碑，毫無美感可言。

[6] 後來在一句介紹101的句子中詭異地發現以同位語的形式介紹曾雅妮是台灣出生的。

藉由這個背景的合成圖，很明顯可以發現新加坡的優勢就是東西之間的轉運站。

  再來是南韓，標榜便利、舒適與世界級的機場歡迎全球遊客蒞臨。

  
   上面這兩個才能算是「形象廣告」，以最少的文字搭配圖像，獲得最大的傳播效果。

    反觀台灣那幾篇廣告根本就是政令宣導的翻譯本（而且不管是中文原意和翻譯還很﹍）配幾張小小的圖丟上去，這種「廣告」是不會有人看的。就算看了，也只會留下「這個地區的人好像很喜歡吃」這種印象，然後新聞局卻要反駁這種印象……？

    就算不以行銷的角度來看，假設學生把台灣廣告翻譯成中文當成報導作業交上來，這也是要死當的。

    連本國民眾都無法說服的國家廣告（想想龍山寺吧），想要吸引「國際」觀光客？世界上有這麼爽的事嗎？





     另外說明一件事：

 

    看出什麼沒有？版型根本一樣，都花了那麼多錢，可以另外注意排版嗎？大三新聞編輯實務時有沒有教你排版？有沒有說排版不能直接拿學長的版型來套？

    有沒有說過照抄當掉？

    把錢拿去無意義的浪費，這不是稅金強盜是什麼？

    新聞局有項業務是對外宣傳台灣觀光，而這種被中國國民黨找來的「學者」究竟是對新聞局業務學有專精，抑或果然只是政治打手？

這個答案，就在宣傳品中。

延伸閱讀：

政大奇聞：傳院軟實力？

政治打手新聞局？

國際記者聯盟譴責馬政府干預新聞自由

考試中的新聞稿怎麼寫？

白雪公主新聞稿

瞭解台灣：我愛夜市

附帶一提：

http://news.chinatimes.com/politics/130502/132011072601419.html

國民黨今天決定，將由文化大學新聞系副教授兼系主任莊伯仲出任文傳會主委，擔綱政黨文宣工作，這項人事將在八月一號生效。 




    莊伯仲42歲，出身彰化縣芬園鄉，美國(韋恩州立大學)傳播博士，曾經擔任中國時報記者、卓越新聞獎評審、中央社監事等職務，目前擔任文化大學新聞系副教授兼系主任，同時在政治大學廣告系，以及台灣藝術大學廣電系擔任兼任副教授。 



    莊伯仲表示，他認同馬英九總統的理念，接下新職後會全力以赴，把該做的事做好。

    韋恩大學的莊博士表示他認同馬先生的理念，而馬先生的理念是什麼呢？

理念有許多種，既然他任職中國國民黨在戒嚴時期打壓新聞的機關主委，且莊先生的正式職位又是新聞系的副教授，想必他一定是認同馬先生的新聞（或傳播）理念了。

下面是自由之家的新聞自由報告書，由這個宣揚自由理念的團體告訴你馬先生的傳播理念是什麼。

2009台灣新聞自由報告書

2010台灣新聞自由報告書

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