Prosumer（三）：創用者

「閱聽人」這個概念是綁定媒體，特別是傳統媒體的，在網際網路時代就不適用了








承前閱讀：


Prosumer（二）：網際網路

「接收媒體訊息者」這個概念該如何定義呢？從「閱聽人」這個概念的興衰便可瞭解實證論者進化的軌跡。

最早，在「皮下注射」想像的年代，將之視為「受眾」（receiver），亦即只能接收媒體訊息之意。接著，各式各樣大眾傳播媒介興起，除了報紙、雜誌，還有廣播、電視，加以此時盲目的大效果退燒，因此將之稱為「閱聽人」（audience）。

        然而，正如〈死而不亡者〉所言，「閱聽人」這個概念是綁定媒體，特別是傳統媒體的，在網際網路時代就不適用了，因此變通之道是將之視為「使用者」（user）。

近期，學者注意到，網際網路傳播時代，不止接收傳統媒介的訊息，更創造了許多訊息，成為傳統媒介的消息來源，如此雙向的動態傳播過程，便不能再以傳統、單向的「閱聽人」概念稱之，而改以「創用者」（prosoumer）稱之。

 延伸閱讀：

肇事者教我們的事：慎選教師

讓我自由你的夢想（五）：鑿壁借光，或向壁虛構？

---